Déjà 2 ans ! 2 ans que nous avons lancé Thank-You, 2 ans pour créer un produit de A à Z et qui permet aujourd'hui d'optimiser finement les programmes d'affiliation. Nous avons fait évoluer notre solution en fonction des besoins de nos clients mais aussi en fonction des évolutions techniques (limite des cookies 3d party) et en avril dernier, d'une évolution légale majeure : la directive ePrivacy.
Nous l'avions évoqué dans un article précédent, l'affiliation a été l'un des leviers le plus directement touché par la mise en application des lignes directrices de l'ePrivacy en avril 2021. Cela représente en moyenne près d'un tiers de commission en moins pour les affiliés, et cela du jour au lendemain ! Nous avions alors pris conscience que tout un écosystème était menacé alors même que l'affiliation est l'un des derniers leviers qui permet de limiter, à son échelle, la dépendance face aux GAFAM.
Nous avons eu à cœur de trouver des solutions qui pourraient permettre de continuer de rémunérer à la performance des affiliés tout en respectant scrupuleusement le RGPD et l'ePrivacy. Le challenge n'était pas simple mais après de nombreux échanges avec des plateformes d'affiliation et des DPOs, nous avons pu mettre en place une solution efficace d'évaluation des transactions manquantes et rémunérer équitablement les affiliés malgré les limites qu'impose la directive ePrivacy.
Tellement efficace que ce sont nos clients qui ont souhaité avoir ces mêmes évaluations pour l'ensemble des leviers d'acquisition.
C'est ainsi que nous avons lancé le développement de Thank-You Marketing Analytics. L'objectif était clair : réussir à analyser la performance des leviers d'acquisition tout en respectant la vie privée des internautes et la directive ePrivacy. A aucun moment il n'a été question de chercher un moyen de contourner la directive ePrivacy en utilisant des techniques qui n'ont que pour objectif de masquer le moyen de suivre l'internaute.
Thank-You Marketing Analytics est une solution qui n'utilise ni cookies (ou autres traceurs) ni données personnelles sans consentement de l'internaute. On estime qu'il est devenu nécessaire de changer l'approche de que nous avions tous dans une solution analytics standard (taux de rebond et temps passé devenus obsolètes, faible volume de visites et de conversions...) pour réinventer notre façon d'analyser la performance des campagnes médias. Nous allons même plus loin puisque nous voyons dans la directive ePrivacy une opportunité qui permet de mettre en place des KPIs exclusifs d'analyse de la qualité du trafic.
Les résultats sont déjà là pour plusieurs de nos clients et nous sommes très fiers de pouvoir commencer cette année 2022 avec le lancement officiel de Thank-You Marketing Analytics !
Si vous aussi vous souhaitez trouver (ou retrouver) le moyen d'analyser la performance de vos actions marketing digitales, écrivez-nous pour organiser un échange et on prendra plaisir à vous expliquer comment tout cela fonctionne !